„Eat Bulaga“ „Street“ serijos segmentas buvo nepaprastai sėkmingas „Eat Bulaga“ „Facebook“ paskyroje
„AlDub“ fenomenas nuo 2015 m. Liepos mėn. Pritraukė daug naujų žiūrovų į 36 metų televizijos laidą „Valgyk Bulagą“.
„Kantar Media Philippines“ teigė, kad iki 2015 m. Rugsėjo 26 d. Žiūrovų skaičius padvigubėjo iki mažiausiai 4,8 mln.
„AlDub“ yra garsenybių Aldeno Richardso ir Maine Mendoza, geriau žinomų kaip Yaya Dub, vardų pjesė.
Jie išgarsėjo kaip meilės komanda televizijos laidos „kalye-serye“ (gatvių serialai) segmente.Ayala Landas cemento pėdsaką klesti Quezon City Dobilo lapai: Manilos metro šiauriniai vartai Kodėl skiepijimo skaičiai verčia mane labiau vertinti akcijų rinką
Netradicinė antagonistė jų meilės istorijoje yra konservatorė Lola Nidora, kurios tradicinių filipiniečių vertybių perėmimas suteikia dar vieną komišką foną.
Pagal šią formulę sukurta nauja sintezės pramogų kategorija su vertybiniu ugdymu.
pasig upe pries ir po
Rinkodaros specialistai gali išmokti daug šio reiškinio pamokų:
- Ar tokiu pat būdu stengiesi būti unikalus?
Strategija yra pasirinkimas. Prieš kurdamas rinkodaros strategiją, rinkodaros specialistas turi būti suderintas su verslo strategija ir rekomenduoti keisti valdymą.
Daugelis firmų veikia taip pat. Jie vadovaujasi ta pačia logika, remdamiesi geriausia patirtimi ir lyginamąja analize.
Tačiau geriausia praktika yra gera tik tol, kol bus atrasta kita praktika. Kita vertus, palyginimas leidžia jums labiau atrodyti kaip jūsų konkurentas.
Įdomu tai, kad „Eat Bulaga“ nesilaikė tradicinių „Aldub“ kūrimo būdų - pasamdyti dailesnės lyties įžymybes, gauti seksualių atsarginių šokėjų ar sukurti humorą, kuris gali būti įžeidžiantis.
Daugeliu atžvilgių konkurencija stengiasi būti unikali tokiu pačiu būdu, vadovaudamasi pramonės logika. „Eat Bulaga“ buvo pakankamai drąsi, kad įpūsdavo vertybių ugdymą į vidurdienio pasirodymą.
manny pacquiao vs vargas bilietai
- Ar jūsų neaptarnaujama rinka yra didesnė už aptarnaujamą rinką?
„Kantar Media“ pranešė, kad televizijos nuosavybė Filipinuose sudarė 15,5 mln. Namų ūkių. 2015 m. Liepos mėn. „Eat Bulaga“ ir „Showtime“ juos žiūrėjo atitinkamai 2,5 mln. Ir 2,9 mln. Namų ūkių.
Iki 2015 m. Spalio 3 d. „Eat Bulaga“ ėmė pirmauti, kai žiūrėjo 4,3 mln. Namų ūkių, o „Showtime“ sumažėjo iki 2,5 mln.
Pažvelgus į ankstesnius rinkos tyrimų lyderio TNS duomenis paaiškėjo, kad tarp paauglių ir dvynių „Showtime“ buvo mėgstamiausia televizijos laida 2011 m. Tarp 30% respondentų, palyginti su tik 8% „Eat Bulaga“.
Tai, kas nutiko tarp jų, yra labai įdomus mažiau žinomos strategijos praktikos pavyzdys - rinkos skatinimo strategija.
Taigi, rinkodaros specialistas turi apsvarstyti būdus, kaip pritraukti didesnes nepateiktas ir nepakankamai aptarnautas rinkas. Užuot vykdęs įprastą rinkos orientuotą strategiją, kurios pagrindinis tikslas yra paprasčiausias klientų patenkinimas aptarnaujamoje rinkoje, rinkodaros specialistas turi išplėsti tyrinėdamas iš devynių potencialių nepriimtinų ir nepakankamai aptarnautų grupių rinkinio, bendrai vadinamo „New Demand Wheel“ Mansmitho rinkos valdymo strategijoje programa.
- Ar suprantate neaptarnautų ir nepakankamai aptarnautų rinkų skausmo taškus?
Daugelis rinkodaros specialistų yra įsimylėję savo metinį įpročio, požiūrio ir įvaizdžio (UAI) ritualą, tačiau tai nėra tinkamas rinkos skatinimo strategijos šaltinis.
Kaltinkite dėl neadekvačių pagrindinių veiklos rodiklių (KPI), kuriuos rinkodaros specialistai taip apnikę, kad išlaikytų pageidaujamo prekės ženklo statusą.
Tiesiog pažiūrėkite į kelių vitaminų kategoriją. Jie pradėjo išdalinti vieną gabalėlį nemokamai, o vėliau - dar po du gabalus už vienos savaitės atsargas.
priežiūros krizė Filipinuose
Prekės ženklo pirmenybė yra svarbi, tačiau jos negalima išlaikyti nepasiekus prekės ženklo aktualumo. Pastarasis sutelkia dėmesį į tinkamą tikslinę rinką ir jų nepatenkintus poreikius.
Panašu, kad nepatenkintų vidurdienio šou poreikių bendras veiksnys yra švarių, naudingų šeimos linksmybių troškulys.
Pam Gallardo ir Ianas Venerationas
- Kokios jūsų naujos tiesos gali padėti sukurti naują kategoriją, išskyrus paprastą prekės ženklo keitimo taktiką?
Dabar egzistuoja skirtingos kategorijos, nes „Eat Bulaga“ persiorientavo ne tik pramogauti, bet ir įvesti vertybes.
Prieš konkurenciją įmonės, žinoma, gali sukurti daugiau žaidimą keičiančių idėjų. Galų gale, žinoma, kad ABS-CBN nėra pasyvus konkurentas, ką patvirtina jų lyderystė pirmaujančiame etape.
Norėdami sukurti naujoves, skausmo taškų sprendimas yra pagrindinis dalykas, tačiau sprendžiant novatorišką būdą, viskas yra skirtinga.
Galų gale net aptarnaujama rinka, globojanti konkurencingus pasiūlymus, būtų pasirengusi pasikeisti.
- Ką turėtumėte nustoti leisti tam, kas iš tikrųjų neduoda pridėtinės vertės?
Rinką skatinančios novatoriškos idėjos raktas yra užginčyti esamą praktiką.
Kodėl televizijos laida turėtų samdyti garsenybes, o ne įprastos išvaizdos žmones? Kodėl reikalingos šiukšlių kalbos, o ne paskatinimas?
Tiesiog pažiūrėkite į sąrašą, kas privertė nugalėtojus laimėti patiekiamoje rinkoje ir pradėti nuo to.
„Starbucks“ padidino savo klientų plotą mažiausiai 30%, pašalindama virtuvę - svarbią restoranų pramonės dalį. Patirtis aptarnaujamoje rinkoje gali būti kliūtis mąstyti ne pagal savo pasirinkimą, nes sunku nustoti praktikuoti tai, kas laikoma duotu.
- Ar jūs išnaudojote savo galimybes formuodami savo strategiją?
Selektyvumo principas - rinkodaros specialistui liepiama nebeįsimylėti to paties rinkodaros plano.
Jei „Eat Bulaga“ sukuria „Twitter“ kampaniją, ar jos konkurentas turėtų surengti priešinę kampaniją? Jei „Eat Bulaga“ turi socialinių tinklų asmenybę, ar konkurencija taip pat turėtų ją sukurti?
Apklausa su aukščiausių Filipinų mažmenininkų vadovais parodė, kad verslo apžvalgų metu tik keli jų tiekėjai turi kategorijų augimo strategijas. Kita vertus, 99% turi prekės ženklo augimo planų, pagrįstų prekės ženklo keitimo taktika.
Tai tapo taip blogai, kad daugelyje įmonių rinkodara iš tikrųjų yra ne daugiau kaip reklamos skyrius. Jie pamiršta, kad galimybių ieškojimas yra pirmasis rinkodaros valdymo proceso žingsnis.
abs cbn tv patrulis juodas
Kad rinkodaros specialistai būtų strategiškesni, turimas rinkos orientuotas pasaulėžiūra turi būti subalansuotas su naujesne, rinkos skatinimo strategijos perspektyva, pasitelkiant ketvirtąjį KPI - skverbimąsi į rinką. Šis naujas KPI sukurs ilgesnio laikotarpio požiūrį į rinkodaros orientaciją.
Atėjo laikas rinkodaros specialistams grįžti atgal ir iš naujo mokytis rinkodaros. Atminkite, kad rinkos orientuotos strategijos faktai yra tik prielaidos, skatinančios rinką.
(Josiah Go yra rinkodaros mokymo ir propagavimo firmos „Mansmith and Fielders Inc.“ pirmininkas ir vyriausiasis rinkodaros strategas. 2015 m. Lapkričio 25–26 d. Jis vykdys 28-ąją rinkos skatinimo strategijos vykdomąją kampaniją, kad padėtų rinkodaros specialistams išmokti to, ko nemokė mokyklose. . Sekite jo tinklaraštį adresu www.josiahgo.com. Su juo galima susisiekti adresu [apsaugotas el. Paštas])