Maricris Albertas dėvi „Fila X Fendi“ - dar vieną sėkmingą bendradarbiavimą su prabangiu itališku prekės ženklu. —DALINAMA NUOTRAUKA
Kadaise „Fila“ anksčiau buvo žinoma kaip mažiausia sportinė avalynė, ji tapo mados pavyzdžiu. Bendradarbiavimas su žinomais prekės ženklais ir dizaineriais efektyviai perkrauna 108 metų senumo prekės ženklą. Tuo pat metu „Fila“ pasinaudojo retro judėjimu, išleisdama savo senovinius stilius, taip vėl užmezgdama ryšį su senais klientais ir strategiškai plėtodama naujas rinkas.
Etiketė šalyje geriau žinoma dėl gyvenimo būdo sportinės aprangos ir sportinių batelių nei sportinės (teniso, krepšinio) avalynės. Bet kokiu atveju, nors dauguma kitų pramonės šakų orientuojasi į prekės ženklo žinomumą, „Fila Philippines“ remiasi pardavimų tikslais, kuriuos palaiko išmintinga kainų struktūra.
Maricris Albert, „Fila Philippines“ prezidentas ir generalinis direktorius, pažymi, kad prekės ženklas nuolat konkuruoja C rinkoje dėl savo prieinamų MIC (made-in-China) stilių.
„Fila“ yra pasaulinis licencijavimo prekės ženklas iš Italijos. Kiekviena šalis, kur ji yra, gali laisvai kurti ir pritaikyti stilius pagal rinkos pageidavimus. Naujausi vietoje prieinami produktai yra pagaminti Kinijoje ir naudoja nebrangias medžiagas, todėl juos galima parduoti nuo P1,499 iki P2,499.Ayala Landas cemento pėdsaką klesti Quezon City Dobilo lapai: Manilos šiauriniai vartai Kodėl skiepijimo skaičiai verčia mane labiau vertinti akcijų rinką
Paliesdami minią
Bonifacio pirmasis prezidentas visas filmas
Viena iš pastarojo meto prekės ženklo sėkmių yra „Heritage“ linija, kuri smarkiai išaugo nuo to laiko, kai mada visame pasaulyje ėmė nostalgijoti. „Fila Heritage“ atgaivina XX a. Pabaigoje populiarius archyvinius stilius.
Albertas teigia, kad pritaikytoje versijoje pusiau anilino (pigmentuota) oda ir poliuretanas (kokybiškas plastikas) kaip tikros šimto procentų odos pakaitalas.
C rinka padarė mus tokiais, kokie esame šiandien, - pasakoja ji. Šiuos klientus traukia ryškiai apšviestos parduotuvės, kur jie gali užeiti patys atsainiausi, galbūt net dėvėdami šlepetes. Žinojome, kad jie norės dabartinio dizaino, todėl improvizavome ant medžiagų.
Praėjusių metų pabaigoje atidarius aukštos klasės „Fila Italia“ Uptown prekybos centre, Bonifacio globaliame mieste, Filipinų „Fila“ naudojasi AB rinka. 120 kvadratinių metrų ploto butike siūloma avalynė ir drabužiai iš JAV, Japonijos ir Korėjos. Per pirmąjį mėnesį ji uždirbo P6 milijonus naujų augančios aukštesnės klasės klientų, kurie iš naujo atranda prekės ženklą, tačiau yra naudojami kokybiškoms medžiagoms. Jie nori išleisti P3,499–4,999 už porą tol, kol stiliai pateikiami ribotu tiražu.
Tiesą sakant, atsižvelgiant į dabartinę didelių gabaritų sportinių batelių tendenciją, kurią „Fila“ išpopuliarino 8–9 dešimtmetyje, AB rinka atskleidžia aukščiausios rūšies stilius, pavyzdžiui, „Disruptor Made In Italy“, kurio kaina - 14 999 P.
Dviženklis augimas
„Fila“ žaidimo planas yra patenkinti visų rinkų poreikius ir laikytis pasaulinių strategijų, pažymi Albertas.
Luisas Manzano ir Jennylyn Mercado
Kitame kliento skalės gale yra kainai jautrus D laikiklis, kuris linkęs pirkti tik tada, kai sumažėja kainos. „Green“ parduotuvėse, pažodžiui paženklintomis spalvotais sandėliais, pateikiami stiliai pardavimo kainomis - nuo P499 iki P699.
Bendrovė neseniai pasižymėjo dviženkliu augimu, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Ji tai sieja su ekologiškais pardavimais, padidėjusiu atsargų pristatymu, efektyviu paskirstymu, verslo plėtra ir parduotuvių segmentavimu.
„Fila“ yra populiariausias internetinio mados prekybos tinklo „Zalora“ prekės ženklas. Savo elektroninę prekybą toliau skatina influenceriai, internetiniai loterijos ir nuolaidos. „Buzz“ socialinėje žiniasklaidoje taip pat kuriama su produktų lašais - ši tendencija reiškia ypatingą produktų išleidimą, kurie bus prieinami tik ribotą laiką ar kiekį.
Kietas bendradarbiavimas
Dažnas bendradarbiavimas ieškant naujų horizontų skirtas atnaujinti šimtametį jos įvaizdį. Verta paminėti vieną iš Brazilijos avalynės prekės ženklo „Melissa“: gautose Brazilijos skaidrėse yra „Fila“ logotipas ir firminės spalvos. Vidutinė „Fila X Melissa“ skaidrių poros kaina yra P999, tai sukuria išskirtinę vyresnių nei 25 metų moterų rinką.
Melissa nori būti kieta ir prasiskverbti į gatvės drabužių minią, - paaiškina Albertas. Žmonėms taip pat naudinga žinoti, kad „Fila“ gamina moteriškas skaidres. Ši linija sekasi gerai.
„Fila Philippines“ rengia specialius renginius, kad sukurtų naują klientų patirtį. Vienas naujausių buvo atliktas bendradarbiaujant su „Gelato“, siūlančia nemokamus ledus pasirinktose parduotuvėse. Ledų spalvos atitiko avalynės spalvas, tuo geriau papasakoti naują - linksmą prekės ženklo istoriją.
Bendradarbiai, tiek gamybos, tiek reklamos tikslais, yra prekių ženklai, kurie dalijasi „Fila“ prekių savybėmis, pabrėžia Albertas.
vic sotto ir pia guanio
Laikant šviežią
Pasak jos, kitas atgimstančio „Fila“ populiarumo veiksnys yra tai, kas buvo žinoma kaip laisvalaikio tendencija. Žmonės perka bėgimo ar teniso batelius, kad jie būtų kasdieniai; jie tiesiog nori atrodyti sportiškai.
Nepaisant to, kad „Fila“ yra prekės ženklas, Filipinuose pavyksta išlaikyti naują įvaizdį. Tai gali paaiškinti dar viena Alberto atskleista rinkodaros strategija. Neseniai atliktas naudojimo, požiūrio ir įvaizdžio tyrimas parodė, kad vartotojai visada randa naujų produktų lentynose. Atsižvelgdamas į tai, Albertas palaiko stilių judėjimą. Jei produktas neparduodamas AB parduotuvėje, jis eina į sandėlį, kad mūsų rinka ten pamatytų kažką naujo.
Kai „Disruptor 2“ praėjusių metų spalį „Avalynės naujienų pasiekimų“ apdovanojimuose (pavadintuose „The Shoe Oscars“ ir nuo 1986 m. Kasmet rengiamuose Niujorke) buvo paskelbtas 2018 metų batu, Albertas užsakė 2000 porų. Turėdami 70 USD kainą (maždaug 3 640 P), jie lengvai išparduoti.
Manila Naujųjų metų išvakarės 2016 m
Albertas praneša: Kitas mūsų užsakymas bus kitokios spalvos, išskyrus baltąjį sutrikdytoją, nes paklausa [to vieno] yra didelė.
Kitas: drabužiai
Ji mato drabužius, ypač marškinius ir švarkus, kaip kitą augimo sritį.
„Fila Philippines“ turi 440 parduotuvių visoje šalyje, plačiai pasiekiama „Visayas“ ir „Mindanao“, kurios varžosi su kitais pasauliniais sporto prekės ženklais. Iš jų 100 yra savarankiškos operacijos, atidžiai stebimos pagrindinėje buveinėje Makati. Likusi dalis yra universalinėse parduotuvėse.
Mano svajonė yra priversti kiekvieną filipinietį dėvėti „Fila“, sako Albertas. -PRISIDĖJO